行銷學人/對你工作有用的知識

企劃書的分類，在實務上分為六種：

1.營運企劃書(創業企劃書)

2.產品行銷企劃書

3.促銷企劃書

4.廣告企劃書

5.公關活動企劃書

6.異業合作行銷企劃書

營運企劃書(案)-

使用在公司開始創立規劃階段，需要的技術涵蓋企業管理幾個方面管理專業知識，行銷、財務、人事、生產、企業診斷等等。

愈大的企業結構，營運企劃書愈專業複雜。

在公司達到主管職務，很有機會去寫這種企劃書。

若公司小，營運企劃書等於寫產品企劃書即可。

產品企劃書(案)-

公司在將產品推出市場前，在評估市場機會及使用行銷策略組合去讓產品銷售

更好更有機會。

產品企劃書是所有企劃書裡使用率次高的企劃書。

促銷企劃書(案)-

在產品上市前或中期，因為某些行銷目的，規劃對產品銷售有直接拉力誘因的

辦法針對目標消費者而來的。

促銷企劃書的使用頻率是所有企劃書中最高的。

廣告企劃書(案)-

若產品行銷或促銷計劃中，特別要針對廣告進行專案規劃，對廣告的訴求與媒體安排採購等做一詳實的計劃。

公關活動企劃書(案)-

目的為了要登上新聞媒體版面而規劃的定點事件活動。

公關活動案使用機會也不低，尤其近來企業為節省廣告費用，轉向設計媒體報導創造輔助性的廣告宣傳效果。

異業合作行銷企劃書(案)-

以上五種企劃書的規劃中，若想引外力與其它企業或通路進行聯盟合作，增加行銷市場的力量及資源，將合作構思條件寫成企劃書對外提合作案。

我敢肯定說，異業合作企劃書一定要學，也百分百用得上，異業合作是整個新趨勢新潮流。