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有句戰場的古語：「大軍未動，糧草先行」
拿來形容行銷策略談的「品牌行銷」如何？
在品牌理論書本裡面只談品牌的重要，
既然重要，從來沒有講清楚怎麼行銷品牌。
品牌是個迷思，所有企業都認為做品牌是很重要的工作，
但品牌做得好、願意投資在品牌的台灣企業卻不多見。
大軍是「品牌」，具有積極戰力。
糧草是「通路」，是重要的後援。
為何要把品牌與通路扯上這麼重要的關係呢？
1. 沒有「通路」，「品牌」無法發揮營收戰力。
2.企業必須先做「通路」的工作，「品牌」的工作才能去進行。
幾年前，台灣有個3C品牌「B」開頭品牌，有著雄心壯志，投入據鉅額經費想把品牌推向國際，最後遺憾的失敗。
原因有二，品牌先行，通路佈建及產品整合卻沒跟上。
雙A中的Acer在2011年有可能超越HP成為全球第一大NB出貨廠。
Acer在全球的發展，十多年前務實的以通路建構為重點，近年才轉向品牌行銷。
你公司想做品牌嗎？
那應該先將通路做好再說！
什麼是通路？
實體通路及虛擬通路兩種的銷售管道。
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