行銷學人/對你工作有用的知識

每個學行銷企劃的人都會想學寫企劃書。

也知道學寫企劃書要學「企劃書格式」。

有人去買書店裡的『企劃書大全』，

一翻開，裡頭告訴你要背幾十種格式！

問題在於，企劃書格式要背嗎？

應該這麼問，企劃書有天下統一標準的格式嗎？

若有統一標準的，像法律條文及會計原則，才須要去背，不是嗎？

你跟朋友聊天講話，要不要背格式？

若不必格式，

為何跟公司老闆主管或業主講一個你的想法，

就非得要背標準格式？！

對於「背」的信仰很執著的台灣學生，

出社會工作還是想「背」，

「不背」就覺得不是學一門技術。

做行銷企劃工作快二十年了，

寫的企劃書百百種，

我從來沒背標準格式，

也不知道一般的稱為標準格式是哪一位大師制定的？

企劃書也是個產品，要賣給目標消費者，

這目標消費者就是「即將要看或聽你企劃書的人」。

1. 他想知道的

2. 他會有質疑的

3. 對他帶來的結果好處

這就是格式！

所以我先介紹萬用的企劃書格式給你，企劃書像條被切成七塊的魚-

1. 為何-提企劃書動機與市場資料分析

2. 如何-行銷策略架構

3. 執行-計劃細節

4. 需求-預算與資源評估

5. 效益-效益評估

6. 風險-執行風險因應準備

7. 附件