有句戰場的古語:「大軍未動,糧草先行」

拿來形容行銷策略談的「品牌行銷」如何?

 

在品牌理論書本裡面只談品牌的重要,

既然重要,從來沒有講清楚怎麼行銷品牌。

 

品牌是個迷思,所有企業都認為做品牌是很重要的工作,

但品牌做得好、願意投資在品牌的台灣企業卻不多見。

 

大軍是「品牌」,具有積極戰力。

糧草是「通路」,是重要的後援。

為何要把品牌與通路扯上這麼重要的關係呢?

1. 沒有「通路」,「品牌」無法發揮營收戰力。

2.企業必須先做「通路」的工作,「品牌」的工作才能去進行。

 

幾年前,台灣有個3C品牌「B」開頭品牌,有著雄心壯志,投入據鉅額經費想把品牌推向國際,最後遺憾的失敗。

原因有二,品牌先行,通路佈建及產品整合卻沒跟上。

 

A中的Acer2011年有可能超越HP成為全球第一大NB出貨廠。

Acer在全球的發展,十多年前務實的以通路建構為重點,近年才轉向品牌行銷。

 

你公司想做品牌嗎?

那應該先將通路做好再說!

什麼是通路?

實體通路及虛擬通路兩種的銷售管道。

葉力天行銷企管 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()