你應該很有機會為你公司的品牌或產品，
製作平面廣告、一張DM、官網視覺牆廣告、粉絲團廣告。
你的責任是要給美術人員文案、Slogan、Catch、視覺的方向。
你要如何開始構思一篇好的、有效果的廣告？你應該要學習什麼？
我無意批評台灣的廣告作品，若從企業老闆角度定義「好的廣告」，
對目前台灣的品牌廣告的評價：
1-精準打到品牌的定位。佔5%。
2-只在玩表面創意，但打不到品牌定位及廣告效果。佔95%。
你應該對「斯斯，有兩種！」這句Slogan很有印象。
這句在自栩為廣告創意人的眼中顯得「有點Low」的簡單直白句子，
卻為五洲製藥帶入高銷售額。這有個故事……
五洲製藥本來委託很專業知名的廣告團隊為其感冒藥產品拍攝廣告，
當日要進棚拍廣告時，想不到不太管事的老董突然來現場看看。
這位學歷不高的老董看了即將拍攝的專業團隊寫的腳本，
眉頭縐了起來：
「太複雜了…我的客群看不懂也聽不懂啦！又不是要賣高級咖啡或精品………」
聽說當場把這腳本完全推翻了。
「斯斯，有兩種！」就是這位廣告不專業的老董想出來的。
愈覺得自己專業的廣告人，愈會想玩出自己認為的創意，
但他的創意是自己想像的、是淺層表面的。
說穿了，台灣的大多數廣告人，會將「簡單的，愈變愈複雜。」
錯誤的固執認為，複雜才有深度、才能展現專業。
這不是我個人的偏見。
我擔任企業行銷副總時，公司外包的廣告量很大，採取廣告公司提案競爭。
我會直接問台上簡報的廣告公司代表：
「這支CF腳本劇情，與我公司的品牌哪裡有關？」
「你們的創意團隊，是直接坐下來討論你們所謂的廣告創意？
還是先研究我公司品牌的定位？品牌差異？目標客群？產品UPS？4P策略？」
「你們公司有專精在品牌行銷的顧問幫忙嗎？或至少有行銷專業者參與嗎？」
很失望，台上的廣告公司大多啞口無言，就連你聽過的那幾家大的廣告公司都一樣。
世界廣告創意奧斯卡獎（Cannes Lions），
台灣每年各大廣告公司都大舉進軍參加，
幾十年來只拿過4個獎(還不是全部是廣告創意類的獎)。
每年參加的亞洲區國家地區最大贏家，都是泰國廣告。
台灣要不沒得獎，要不在亞洲區排末位，更不用說在全球排名。
我擔任過著名廣告獎的評審，
我負責評比廣告背後最主要的支撐點：「廣告背後的行銷思考與行銷理論」。
很可惜，大多數的參賽廣告公司作品，講不出所以然。
什麼是好廣告？
能把品牌產品賣出去，就是好廣告：
1-能替品牌或產品創造「品牌差異印象」。
2-能吸引受眾群的注意(心理學稱為,裂斷性)。
3-能與受眾群產生某種共鳴感(行銷學, 稱為,關聯性)。
什麼是廣告創意與廣告亮點？不是坐下來就用普通常識發想..
1-來自於品牌或產品定位的「轉換」。
2-來自於顧客廣告心理學的運用
(1)廣告視覺,圖片設計,要裂斷性，就是不合理性或衝突感。
(2)「3S」原則。簡單、短、直白。
學行銷的人，在美術人員的協助下，可能會做出有效的廣告。
但做廣告的人，不學行銷，100%做不出好廣告。
當然，台灣的廣告好不好，不是你所關心的。
你如何製作一篇公司主管老闆交待給你任務的有效廣告？
如何從行銷思考、市場定位、視覺、文案製作出來的完整流程？
請密切關注行銷學人文章。 ,
行銷學人/發佈
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