[你與人性的距離]第2集
Vicent,約了W超市的採購窗口,預備見面。
他忙東忙西,準備四樣書面檔案:
1-「W超市的背景營運資料」
2-「研磨咖啡的市場分析」
3-「H公司商用咖啡機產品特色及公司簡介」
4-「第一次的報價單」
總經理走過去拍了拍Vicent的肩膀,
說:「這麼忙幹什麼?不就是帶份報價單與公司介紹去就夠了?」
其實Vicent這個前置動作有個目的是...............
更了解預備拜訪的顧客嗎?是的
是有話題可以談嗎?是的
更重要的目的,你猜是什麼?
一筆成交買賣,會經歷過四個階段:
1-接觸2-猶豫3-反覆4-成交
你認為第一次拜訪的主要目的是什麼?
一、搜集資訊?
二、建立第一次的正面印象?
1-熟悉感
2-信任感(初步)
三、成交?
絕對不是,也不可能這麼快談到成交!
有次在公司,採購部協理來我顧問辦公室聊了一下。
我問他,「今天是不是見了幾組來報價的廠商?結果如何?」
他攤攤手說,「都沒什麼特殊印象,不就是報報價、講產品多好多好…」
我笑笑說,「Sales都不是這樣…」
協理說「不過,有位廠商派來的人比較特別點。
他花很多時間分析我們公司的末端產品市場,準備了一疊資料檔案。
給他30分鐘時間,大概20分鐘都在談我們公司後端的市場。
奇怪,賣面板的,怎麼會花這麼多時間分析我們客戶的電視顯示器」
我問協理:「他分析的如何?」
「其實,大部份我都知道,但也有些部份,倒是讓我會想多了解」
我又問協理:
「這個不珍惜僅有的30分鐘來全部用來介紹自己的廠商,與其它廠商業務有何不一樣?
給你留下的印象或優缺點?」
協理想了想,回答我說,
「其實每一家盡全力講產品優點的廠商走了以後,我都沒什麼特殊印象。
倒是對這個廠商派來的業務,比起其家滔滔不絕講自己多好的競爭者,好似較用心、較有信任感。」
你猜,最後公司採購哪家?就是這家,報價還比其它家還高5%。
顧客「比什麼?」
比產品差異,也比人的差異。
接觸期,你跟顧客還處在陌生階段,
記住,
首次的拜訪,
「建立印象差異」才是主要目的。
Vicent花時間準備這些看似不是重點的分析資料,
他是聰明的,也準備花最多談話時間在咖啡市場分析。
他懂,
從顧客心理切入,
「一開始銷售自己、銷售信任感,才能將公司產品銷售出去」!
Vicent接下來將與採購客戶面對面談。
Vicent會運用哪些面對面談的技巧?
〔你與人性的距離-Vicent的第三步〕,未完待續………..,
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