行銷學人/對你工作有用的知識

行銷人，面對產品行銷時，沒資格也不可以有本位主觀的喜惡。

很不想把政治的Csae拿來當行銷分析，但這個值得談談。

『台北超越台北』，是某政治選戰的廣告訴求，某日在電視新聞聽到的。

聽到時，我耳朵豎了起來………

碰到品牌命名的課題，所有企業都嚴肅起來。

從複雜的品牌理論裡去東挑西揀，

想破了頭，還是得到一個徒具好看、卻軟無力量的品牌名字。

多家電視媒體不斷報導，台北有家新開張的粥品專賣店，品牌名取為『粥絕倫』。

一看到招牌，就讓你有幸福溫暖的感覺！

深刻感受到統一便利超商的品牌概念，是從電視機中傳遞過來的。

有天，漫無目的拿著電視機搖控器轉來轉去，轉到某台正專訪統一超商總經理徐重仁先生。

當然，主持人對於這全國大最、也改變台灣人的生活習慣的統一超商，一直從它的興起、成長、到成功，甚至成為統一企業集團金雞母，一連串的過程有著極大的興趣，也成了訪問的主要內容。

有句戰場的古語：「大軍未動，糧草先行」

拿來形容行銷策略談的「品牌行銷」如何？

在品牌理論書本裡面只談品牌的重要，

既然重要，從來沒有講清楚怎麼行銷品牌。