目前分類:品牌行銷 (4)

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行銷人,面對產品行銷時,沒資格也不可以有本位主觀的喜惡。

很不想把政治的Csae拿來當行銷分析,但這個值得談談。

 

『台北超越台北』,是某政治選戰的廣告訴求,某日在電視新聞聽到的。

聽到時,我耳朵豎了起來………

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碰到品牌命名的課題,所有企業都嚴肅起來。

從複雜的品牌理論裡去東挑西揀,

想破了頭,還是得到一個徒具好看、卻軟無力量的品牌名字。

 

多家電視媒體不斷報導,台北有家新開張的粥品專賣店,品牌名取為『粥絕倫』。

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一看到招牌,就讓你有幸福溫暖的感覺!

 

深刻感受到統一便利超商的品牌概念,是從電視機中傳遞過來的。

有天,漫無目的拿著電視機搖控器轉來轉去,轉到某台正專訪統一超商總經理徐重仁先生。

當然,主持人對於這全國大最、也改變台灣人的生活習慣的統一超商,一直從它的興起、成長、到成功,甚至成為統一企業集團金雞母,一連串的過程有著極大的興趣,也成了訪問的主要內容。

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有句戰場的古語:「大軍未動,糧草先行」

拿來形容行銷策略談的「品牌行銷」如何?

 

在品牌理論書本裡面只談品牌的重要,

既然重要,從來沒有講清楚怎麼行銷品牌。

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