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公關活動企劃書()-參考格式

1. 公關活動企劃書封面(活動名稱)

2. 目錄頁

3. 活動企劃案摘要

4. 活動提案動機及目的

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台灣高鐵公司推出「自由座 8折」促銷案,打八折提供旅客乘車當日不限車次,以不對號入座方式搭乘指定車廂,旅客可配合商務或旅運需求,彈性選擇乘車當日各車次搭乘。

繼而再推出「雙色優惠」,是依以往紀錄彙整出對號座利用率較低的班次、時段,訂出不同票價,讓旅客有不同的選擇;藍色車次 85折、橘色車次65折,使得達總數60%車次的對號座都能享有優惠,而且包含假日,天天都有優惠的班次。並讓「台北高雄票價創最新低$965元」!

 高鐵接連出手,最後咧?國內航空業忍痛關掉幾條航線不飛了、國道客運也掀起「台北-台中$100元」的流血價在硬撐!

先把高鐵政策適當與否的議題放一邊不討論,只鎖定在高鐵促銷的「目的」。

 

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再來談談「藍海策略(Blue Ocean)」。

你一定聽過「產品差異化」這個行銷名詞,對吧!

以筆記型電腦NB產品市場為例,來解釋「產品差異化」與「藍海策略」有啥關係?

 

「產品差異化」的解釋是:

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行銷人,面對產品行銷時,沒資格也不可以有本位主觀的喜惡。

很不想把政治的Csae拿來當行銷分析,但這個值得談談。

 

『台北超越台北』,是某政治選戰的廣告訴求,某日在電視新聞聽到的。

聽到時,我耳朵豎了起來………

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碰到品牌命名的課題,所有企業都嚴肅起來。

從複雜的品牌理論裡去東挑西揀,

想破了頭,還是得到一個徒具好看、卻軟無力量的品牌名字。

 

多家電視媒體不斷報導,台北有家新開張的粥品專賣店,品牌名取為『粥絕倫』。

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